新华视点丨多元业态激活新春消费活力 “年经济”跑出消费新节奏

新春将至，“年经济”持续升温，非遗、老字号、传统大集纷纷守正创新焕新出圈。

■非遗年货“出圈”：手作年味的“新流量”

山东省临沂市郯城县红花镇是全国著名的中国结生产基地。一进入腊月，这里就变成了红色的海洋。中国结传统编织技艺这项省级非物质文化遗产，如今编织着一个年产值超18亿元、占据全国市场份额70%以上的庞大产业。

市场的红火，根源在于产品的迭代。红花镇的中国结早已不是记忆中的单一模样。

从家庭作坊到产业园区，从线下展销到云端出海，红花镇的故事是中国无数非遗“年经济”转型的缩影。它让我们看到，真正的传承不是固守，而是像这手中的红绳一样，在穿梭与联结中不断创造新的图案。非遗年货，不再是记忆里的“旧物”，而是承载着当代生活美学、拉动城乡消费的“潮品”。

■以创新为钥让百年老字号“逆龄”生长

走出地铁东四站，全新升级的隆福寺街区便映入眼帘。青灰色建筑群延续着老北京青砖灰瓦的传统风貌，又巧妙嵌入露台、连廊等现代建筑设计元素，街区里错落分布的各色新商家，各种老字号也在隆福寺推陈出新，更让这里焕发别样生机。

在隆福寺“逛吃”，还能解锁“寻宝”新体验？作为北京传统中式糕点的“顶流”，北京稻香村也在2024年夏天，把第三家“零号店”开到了隆福寺。与北京稻香村的传统门店不同，“零号寻宝馆”不只是现场售卖中式糕点，更像是一个藏着传统饮食文化的主题乐园。

为迎接马年新春，北京稻香村“零号寻宝馆”匠心打造了多款以“马”为主题的新春系列产品，巧妙融合传统工艺与艺术元素，为消费者奉上一份份承载祝福的新春好礼。

北京稻香村陆续推出三家“零号店”，这些“零号店”带来的美食与文化的奇妙融合让更多消费者真切感受到老字号的创新与活力。

■老大集焕新出圈！点燃春节消费热潮

宁夏贺兰县金贵镇金贵大集成立于1957年，经过近70年的发展壮大，现已成为远近闻名的“网红大集”。临近春节，大集上货品丰富，人头攒动，洋溢着浓浓的新年气氛。近年来，通过加强环境治理和基础设施升级，金贵大集不断“焕新”，成为当地打卡热门地点，临近春节，这里的“年经济”也愈发红火。

2025年3月到9月，金贵大集实施了二期环境提升改造项目。整洁规范的环境让金贵大集品牌影响力持续放大，助力全镇年接待游客量突破150万人次。

湖北荆门九场大集、甘肃省定西市安定区年货大集、辽宁省沈阳市浑南区上水泉生态大集陆续开集……赶大集、购年货、品美食，沉浸式感受浓浓年味。

大集里的消费热，藏着最实在的年味儿与经济活力，印证着“年经济”的强劲韧性，勾勒出一幅消费兴旺、民生向好的新春画卷。

从手作年味到老牌新潮，再到市集烟火，多元业态激活新春消费活力，勾勒出消费兴旺、民生向好的新年经济图景。

统筹：李杰李佳琳王冰笛

编导：武莹景

包装：夏勇

综合新华社记者报道

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